热点概况

　　作为中国互联网发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断，受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定;12月，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元，继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……网红经济高歌猛进的背后，也在历次风波中暴露出不少隐患。

　　各方观点

　　@人民日报：MCN机构签约乱象，需要密切关注、加强引导。众多的机构、庞大的规模，背后是红火的直播业态、网红经济。可以说，MCN机构的发展与运转，在一定程度上影响网红经济的质量与潜力。网络主播与经纪机构之间的合同纠纷逐年增多，成为行业野蛮生长的注脚。一些案例表明，MCN机构如果不尊重从业者权益，于个人成长无益，于机构发展不利，于行业繁荣也是在反向用力。网红经济是新业态，MCN机构是新产物，其上下游链条都亟待在发展中完善。

　　@xxx：网红经济如何健康有序发展?作为利益共同体的网红与MCN机构、商家与平台，拨开纷繁乱象，共建行业内部规范，合理分配利益蛋糕，才能谋共赢、得长久。行业规范上，商家、机构、平台要明确自身职责，做好产品服务质量把关，维护好私域流量，提升技术服务;利益分配上，既要保护“李子柒”“李佳琦”们的热情，又要体现机构专业服务价值，尊重平台工具角色功能。如此，多方主体夯实责任、发挥优势，补齐业态发展短板，方能实现精细化运营，增强网红经济的生命力。

　　深度解析

　　(一)网红积极的积极意义

　　一.促进经济新领域发展。

　　网红经济在改善消费体验、准确定位消费需求、适应消费习惯变化、运用消费心理等方面，在一定程度上刺激了我国居民的消费。首先，网红经济通常采用视频、直播等方式，将产品的外观、功能等信息描述得更加生动，极大地提升了居民的消费体验，刺激了消费的增长。其次，由于网络技术的发展和人们在快速生活中缺乏休闲时间等原因，人们的消费习惯逐渐从线下店铺消费转变为在线电子商务消费。网红经济符合这种消费习惯的变化，降低了消费者的市场搜索成本，方便了购物。

　　提供就业岗位。

　　网红作为一个新兴产业，其出现和发展为社会劳动力市场创造了大量就业机会。由于网红经济准入门槛低、职业分类繁多等特点，只要个人长相美丽、在行为表达上有个性和想法、或者有杰出的技能或知识，他们就可以接触互联网和各大平台成为一名网红。

　　(二)网红现象存在的问题

　　一.网红收入税征收体系不完善。

　　网红经济的变现渠道广泛而复杂、商业模式发展迅速，且法律法规的完善和实施具有一定的滞后性，相应的税收措施已不能适应网红经济的发展。结果表明，网红经济的税收体系不完善，导致偷税漏税现象严重，迫切需要改进各种税收措施。

　　二.网红经济中的产品或服务质量良莠不齐。

　　网红们为了获取丰厚的商业利润，不加甄别地宣传和推广相关产品或服务。牟取暴利的心态很容易导致商业欺诈行为，“网红产品”出现质量问题的新闻也是屡次曝光。

　　(三)完善网红经济的对策建议

　　1.消费者应加强防范。

　　网红产品虽令人眼馋，但对于消费者应该增强辨别能力，树立正确兼职观念，自觉抵制不良文化，积极举报和揭露违法行为。

　　2.以监管促规范。

　　为了实现“网红经济”的长远发展，仍有必要加强对其的监管，更好地发挥其在实体经济中的主导作用。一方面，加强教育培训。通过教育培训规范网红行为，促进网络红色经济健康良性发展。另一方面，加强内容监管，规范市场行为，促进网络红色经济健康发展。